基础作用有效发挥  消费结构优化升级

——“十三五”时期山东消费市场发展情况

“十三五”时期，我省聚力经济高质量发展，积极实施扩消费促发展策略，供给侧结构性改革稳步深化，需求侧消费结构持续优化，全省消费步入提质增效、提档升级良性发展通道。2020年面对新冠肺炎疫情，我省统筹疫情防控和经济社会发展，扎实做好“六稳”“六保”工作，迅速融入经济新发展格局，消费市场经历重挫后持续回暖，年底恢复至常态水平，“十三五”实现完美收官。

一、规模壮大，基础作用有效发挥

“十三五”时期，出台系列扩内需、促消费宏观调控措施，消费对经济增长的基础性作用有效发挥，市场规模持续扩大。从总量规模看，2020年全省实现社会消费品零售总额29248.0亿元，比2015年增长35.7%，年均增长6.3%，规模居全国第三；五年累计实现社会消费品零售总额13.5万亿元，是“十二五”时期的1.5倍。从户均规模看，2020年限额以上批零住餐企业户均销售额19665.2万元，比2015年增长65.0%，年均增长10.5%。

二、协调均衡，城乡市场同步发展

“十三五”时期，乡村振兴战略加快实施，全面建成小康社会各项政策加速落实，农村地区基础设施不断完善，农村消费潜能加快释放。2020年乡村市场实现零售额5576.2亿元，年均增长7.2%；城镇市场零售额23671.8亿元，年均增长6.1%。乡村市场年均增速高于城镇市场1.1个百分点，延续“十二五”时期发展步伐快于城镇态势，呈现出城乡市场协调增长、共同繁荣的局面。乡村消费市场亮点纷呈。汽车消费表现靓丽，2020年每百户农村居民家庭汽车拥有量40.0辆，较2015年增加16.4辆，比城镇居民家庭多增加4.6辆。农村电商发展提速，云计算、大数据及物联网的快速发展为农村电商提供技术支撑，乡村振兴齐鲁样板打造为农村电商提供政策支持，全省相继出现诸如菏泽、德州、临沂等在全国排名居前的淘宝村、淘宝镇，在有效推动特色农产品上行的同时，促进了农民创业就业增收，加速了农民致富进程。

三、结构优化，消费层次明显提升

“十三五”时期，出台《关于大力拓展消费市场加快塑造内需驱动型经济新优势的意见》等系列促消费政策，全面提升社区商业便民服务功能，推动内外贸市场融合，加快品牌建设，全省城乡居民消费层次明显提升，消费结构不断优化。2020年，全省居民食品烟酒支出占比继续降低，城镇居民人均食品烟酒支出占比下降到26.8%，农村居民下降到29.4%，比2015年均下降1.0个百分点，更加接近联合国划分的20%-30%的富足标准。体育娱乐用品、家用电器和音像器材、文化办公用品类零售额分别年均增长5.8%、3.9%和8.8%，高于同期限额以上批零业零售额年均增速。健康消费成为市场新热点。2020年限额以上中西药品类实现零售额335.0亿元，比2015年年均增长9.0%；居民人均医疗保健支出1914元，比2015年年均增长10.2%。信息消费成为生活新潮流。2020年，每百户居民家庭拥有计算机63.7台，比2015年增长7.6%；每百户移动电话拥有量为234.4部，其中接入互联网196.3部，分别比2015年增长9.2%和1.4倍。

四、品质引领，消费升级有效拓展

出台《关于促进内贸流通供给侧结构性改革的意见》，流通供给能力和水平大幅提升，居民多样化需求有效释放，消费升级持续拓展。汽车消费升级趋势明显增强。从拥有量看，2020年全省每百户居民家庭汽车拥有量为52.3辆，比2015年增加14.5辆，年均增长6.7%。从消费额度看，2020年限额以上汽车类商品实现零售额2542.7亿元，比2015年年均增长3.4%。从消费层级看，汽车换代升级需求强烈，高端品牌汽车销量逆势上扬。2020年上半年，售价20万元以上中高端轿车份额首次超过10万元以下低端轿车，消费结构上移趋势明显，全年高端汽车品牌经销商实现高速增长。高端节能智能化商品增势强劲。2020年，限额以上能效等级为1级和2级的家电商品实现零售额225.3亿元，比2018年年均增长40.5%；新能源车实现零售额60.8亿元，比2018年年均增长56.0%；智能家电实现零售额107.3亿元，比2018年年均增长62.8%；智能手机实现零售额107.7亿元，占限额以上通讯器材类比重79.2%，占比较2019年提高13.8个百分点。

五、融合提速，网上消费高速增长

“十三五”时期，云计算、大数据及物联网等技术多领域发力，有效拓展居民消费场景，加速居民消费习惯重塑。2020年，受新冠肺炎疫情影响和刺激，线上消费进一步提速，实现网上零售额4613.3亿元，年均增长25.6%。其中，实物商品网上零售额4043.4亿元，年均增长25.8%；占社会消费品零售额比重13.8%，比2015年提高9.8个百分点。2020年，限额以上商贸企业中，1728家开展线上业务，比2015年增长2.2倍，年均增长26.3%；住宿餐饮企业外卖送餐服务收入1.0亿元，较2019年增长78.8%。

六、功能积聚，商业综合体蓬勃发展

“十三五”时期，以节约土地、整合业态、满足各类空间需求为特色的城市商业综合体快速发展，逐渐成为新一代商业消费主导载体。截至2020年，全省纳入统计的城市商业综合体119家，商户21143户，车位132997个，营业面积611.1万平方米，分别比2016年增长1.1倍、1.3倍、1.3倍和62.7%，年均分别增长19.7%、23.0%、22.9%和12.9%。综合体经济效益良好，2020年实现销售额（营业额）453.1亿元，比2016年增长1.2倍，年均增长22.2%；客流量79124万人次，增长1.0倍，年均增长19.0%。多业态中，零售业态占据主导，2020年零售业商户占比为64.2%。

七、品牌打造，精品旅游提质增效

“十三五”时期，我省先后出台《大力推进全域旅游高质量发展实施方案》《山东省精品旅游发展专项规划》《山东省文化旅游融合发展规划》等系列文件，大力发展精品旅游产业，努力深化文旅融合。2020年，面对新冠疫情的严重冲击，坚持统筹推进疫情防控和复工复产，提前启动文化和旅游消费促进行动，省市县三级落实1.5亿元资金发放惠民消费券，创新开展“山东人游山东”“好客山东游品荟”等活动，促进旅游市场复苏回暖。至2020年，全省A级旅游景区1227家，其中5A级景区13家。2020年，全省接待国内外游客5.8亿人次，旅游总收入6019.7亿元。旅游新业态积极打造，省级工业旅游示范基地67家，省级康养旅游示范基地25家。威海荣成市、临沂沂南县、烟台蓬莱区、德州齐河县、济南章丘区获评第二批国家全域旅游示范区。文旅融合方面，产业向规模化、高端化迈进，涌现出尼山圣境、东方影都、齐河博物馆等一批文化旅游精品，以文塑游、以旅彰文，文化和旅游资源共享、优势互补、协同并进的发展态势逐步形成。